Kaffe med Richs (1925)

Historien bag plakaten

Richs Kaffe, 1925

Den eksotiske og turbanklædte mand forbindes med ægte kaffe, og på plakaten optræder sloganet En nydelse for de mest kræsne.

Men Kaffe med Rich’s reklamerer faktisk for det danske mærke Rich’s kaffeerstatning, der enten kunne anvendes som fuld erstatning for kaffe eller opblandet med kaffe for at spare på kaffen. Rich’s bestod hovedsagelig af et udtræk af cikorierod, men var også tilsat rug og sukkerroe. Når man tilsatte varmt vand til kaffeerstatningen var resultatet et brunligt udtræk, der ikke havde meget til fælles med den ægte vare.

Rich's blev fra 1834 produceret af C.F. Rich & Sønner, der fra 1897 indgik i De Danske Cikoriefabrikker. Rich’s indeholdt ikke koffein, men til gengæld var der i hver stor pakke samlemærker til børnene, der kunne samles i særlige Richs albums. Det var en landeplage og stimulerede salget.

Rich’s plakaten er tegnet af ubekendt kunstner omkring 1925, og blev formentlig fremstillet i Tyskland med dansk tekst beregnet for det danske marked. Richs Kaffeerstatning blev senere markedsført under sloganet Det er Rich's der drik's, som endnu huskes af mange danskere. Richs blev særligt kendt pga. fødevareknapheden under den tyske besættelse af Danmark, hvor det var umuligt at få ægte kaffe.

Rich's kunne købes i danske dagligvarebutikker indtil starten af 2009.