Bona Margarine (1929)

Historien bag plakaten

Margarinens Hans og Grete

De forenede Margarinefabrikker A/S i Sønderborg relancerede i 1929, med en helt ny profil, det gamle mærke Bona Margarine.

Der blev lavet en gigantisk reklamekampagne med 2 figurer skabt af tegneren Sven Brasch (1886-1970), der til det nye varemærke havde ladet sig inspirere af brødrene Grimms eventyr ”Hans og Grete” og tegnet et par karakteristiske børn i fem-års alderen, en moderne udgave af Hans og Grete, drengen iført rød, kortærmet bluse og korte bukser og pigen med gul kjole og hårsløjfe.

Den 10. april 1929 blev en af de hidtil største danske annonce-kampagner søsat i alle landets større dagblade. Den første annonce var firspaltet, og teksten lød: ”Jeg hedder Hans – og hun her er min lille søster Grete!”.

I juni og juli 1929 blev sloganet ”Sommerens Margarine” føjet til annoncerne, og fabrikken udsendte denne plakat, hvor Hans og Grete sidder i klitterne med ryggen til og ser ud over havet.

Hele Bona kampagnen var nøje tilrettelagt og kostede enorme summer, men konkurrencen blandt margarinefabrikkerne var også blevet skærpet. I 1920 var der kun 64 margarinefabrikker herhjemme, men i 1929 var tallet mere end fordoblet til 141, hvoraf hovedparten dog var små lokale virksomheder.